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服饰企业线上线下一体化加速

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-5-16 14:12:18    大发888娱乐场官网  

零售背景下的行业场景有很多,演化而出的消费场景也是千变万化的。比如生鲜食品领域被人称道的“盒马鲜生”,就是借助大数据、城市物流等技术与支持,对线下超市完全重构的新零售业态。而在服装行业领域,被认为新零售范本的场景是“智慧门店”模式。如今,有关服饰品牌口中的“智慧门店”,并没有一个固定的定义,因为它本身就是一个在不断变化着的概念。

大发888娱乐场官网发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示,不管是电商开设的零售线下店、App扫码下单、用AR技术在镜子上试装,都可以算是“智慧门店”的配置。但实际上,在服饰品牌管理运营的部分,许多消费者看不到的部分均打通了门店和线上渠道之间的数据,转化线上客流与线下客流才是“智慧门店”发力之所在。被杭州湖滨银泰百货率先纳入“智慧门店”试验的腕表品牌卡西欧就曾估算过,在尝试“智慧运营”半年的时间后,有近10%的消费者在离店之后于网店下单,而这一变化,正显示出“智慧门店”对消费资源重新调配的效果。

电商大数据在合理调整电商新品、特供款比例,带动老品销售,优化库存结构方面功不可没。据他介绍,太平鸟目前在原先O2O项目基础上,扩大了品牌线下门店与线上零售的互动,通过商品、支付等维度打通,支持门店扫码购、门店自提等新业务。

其信息中心也在不断完善“云仓”系统,目前已经覆盖全国23个省的全部自营门店及部分加盟店,2017年全年实现成交量46.4万件,同比增长84.51%,成交额2.07亿元。其实不断地在用C2B,用互联网的数据去了解消费者。我们的用户喜欢什么,我们卖什么,要想了解他们的着装诉求,对大数据的调研和利用必不可少。

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